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      移動端購物趨勢凸顯 家居網購碎片化場景時代到來
      時間: 2016-09-26

      隨著市場消費主體向80、90后轉移,如今,在網上購買家居、家電產品已經逐漸成為了消費者的一種生活習慣。因80、90后對產品的辨識度和網購的認知度較高,隨時隨地購物已成為一種消費常態。同時隨著電商平臺的迅速崛起,“十一”家居促銷節已經從原先的線下實體店轉移到了線上渠道。更重要的是當消費者的視線開始向“618”、“815”、“雙十一”等網購節轉移的時候,“十一黃金周、元旦、春節”等傳統節日就不再是唯一的購物節點。不難看出,家居網購碎片化時代已經到來,消費者開始形成隨時購物、隨機下單的習慣。

      移動端購物已經成為大勢所趨

      根據艾瑞咨詢最新數據顯示,2015年中國移動網購市場交易規模達2.1萬億元,同比增長123.8%,增速遠高于中國網絡購物36.2%的整體增速。而2015年網購移動端交易量占比已經達55.5%,首次超越了PC端的交易量占比。隨著移動用戶的數量激增、用戶消費場景使用習慣的變化,移動端購物已經成為大勢所趨。

      而針對“十一”期間的家具產品消費情況,最新的一份調研數據顯示有26.1%的用戶會選擇網上購買家具產品。網絡購物更加便捷、價格更為優惠,在送貨速度、售后服務、產品品牌豐富度上也比傳統渠道有所提升,這都吸引消費者從線下向線上購物的轉移。

      家居網購碎片化場景時代到來

      自移動電商出現以來,網絡購物的碎片化就被認為是一場全新的場景革命。從最早的服裝、3C、再到家具、家居、書籍,電商針對不同產品品類的銷售模式有著不同程度的改變,但整體都呈現出碎片化的趨勢。對家居品類而言,傳統的促銷主要集中在十一黃金周、元旦、春節等節假日,但隨著以天貓、京東為代表的電商企業最近幾年不斷蠶食線下家居市場?!?18”、“815”、“雙十一”等網購節日則逐漸取代了家居、家具傳統大促節日在消費者心中的重要地位。

      與此同時,消費者獲知產品的渠道開始變得多樣化,一些年輕用戶甚至通過微信、微博等社交平臺獲得好玩的、有趣的產品信息。而電商平臺不僅在PC端發力,更通過布局更大的電商生態以適應移動互聯網時代社交碎片化的趨勢,以開拓跟多入口為用戶提供更為方便的購買方式。據了解,為應對消費者碎片化購物習慣,部分電商平臺早就將購物體驗放到了最重要的戰略地位。這包括速度和服務兩個方面。

      未來,社交+消費、娛樂+消費、AR、VR、直播,一系列的購物場景化的模式將不斷豐富各家企業移動端的內容,整合營銷、多屏互動也將成為可能。消費者的購物習慣也發生著巨大的變化,今年“十一”黃金周家居廠商和零售商勢必會順應碎片化的消費需求,在產品、服務、營銷上展開更多元化的競爭。

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